跨境黑马

发布于 2019年3月13日

作者 | 报报

来源 | 互联网黑板报(ID:Netheiban)


熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图

站在风口上,猪都能起飞。风口过后,飞在天上的猪呢?

曾几何时,线上直播搅动着互联网江湖的一池春水,各路英雄纷纷聚集于此,诞生了斗鱼、虎牙、熊猫、全民、映客、龙珠、花椒等直播平台,一片生意盎然。

但现在,除了头部玩家之外,死的死,伤的伤,尤其是前几天顶着王思聪光环诞生的熊猫直播宣布破产之后,更加给整个直播行业渲染上了一层凄凉的色彩。

01

连王思聪都救不了熊猫直播

去年今日此门中,人面桃花相映红。

3年前凭借王思聪的商业背景和品牌影响力迅速抢占市场,并且在去年还透露过独立融资和上市计划的熊猫直播,近日突然间就倒下了。

 熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图1

在外界看来,一切都是那么突然。

最先传出消息的,是在某社交平台上,有熊猫直播员工爆料称,熊猫直播会在本月申请破产。随后,一张熊猫直播将会为内部员工安排工作的聊天截图在网上流传。另外一方面,各大主播纷纷在平台告别。

 熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图2

所有迹象都在表明,熊猫直播终将会离我们远去。而敲下这声石锤的,则是熊猫直播创始团队成员兼首席运营官张菊元。3月7日,其在公司内部工作群发布长消息表示,熊猫直播被迫选择结束。

至此,这个曾经风光一时、融资总额保守估计超30亿,估值接近百亿,每天几百万日活的直播平台正式退出历史舞台。从此江湖再无熊猫直播。

熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图3

实际上,从去年下半年开始,熊猫直播就被曝出存在资金链断裂危机,并出现延期支付、不结算主播经纪公司及主播收入的消息。虽然那时候熊猫直播有出来直接辟谣,但结合它现在的情况来看,一切并非空穴来风。

有分析认为,内部管理问题、佛系文化、对员工太宽容、超7亿元债务、22个月没有融到钱等问题都是导致熊猫直播走向灭亡的致命因素。

内部因素固然重要,而从大范围来看,外部环境同样不容忽视。很明显的一点,伴随着熊猫直播的倒下,无疑是释放出了直播行业加速洗牌的信号!

相比之下,在直播平台爆发的那一年,可是闪闪惹人爱的存在。

02

曾经网络主播年入百万

当下年轻人颇为流行的娱乐消遣为短视频,而把时间推回2016年,则是由直播大行其道。

当年,得益于智能手机用户的快速增长、用户碎片化的需求,以及资本的进入,使得直播行业得以快速崛起。有资料显示,那时候平均三天就有一家直播平台诞生,由此促就了那一年让人们津津乐道的“千播大战”。

 熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图4

不仅用户喜欢,资本喜欢,不少人也都因为它赚得盆满钵满。

以此前酷狗直播当红一哥陈钟为例,2017年之时收到礼物量超过千万,其身价也挤入了上千万的行列。而那个已经凉凉的的喊麦直播天佑,据说在没有被“封杀”之前,2016年刷礼物收入达到两千万。新京报就有报道过,不少主播曾在高峰时期,拿过上万的月收入。

另据企鹅电竞所统计的2016国内直播平台排行榜单,Top10主播总身价超已经已经超过2.5亿元,榜单第一的小智曾经就因为收入过高而被央视关注。

熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图5

数据来源:企鹅电竞

除了在直播平台中收割红利之外,不少直播还利用利用粉丝效应开网店,卖衣服也好,卖化妆品也罢,有少数顶级主播的淘宝店流水可以过百万。

但这一切,都伴随着直播风口的过去,盛况不再。

那么,这是否就证明这个曾经让众多年轻人收入千百万的行业,真的要凉了?

03

直播行业走向何方

用户的进一步流失,缺少更为优质内容……这些都是直播行业当下的状态。尤其是在以抖音为代表的短视频软件横空出世之后,进一步压缩了直播的获客空间。同样为碎片化时代下爆发的产品,一个10到15秒的短视频则更符合老百姓茶余饭后的消遣。

 熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图6

这一点,在数据上得以验证。

根据CNNIC所发布的2019第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2018年12月,网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底减少2533万,用户使用率为47.9%,较2017年底下降6.8%。对比之下,2018年的短视频用户已经达到了6.48亿,用户使用率为78.2%。

但这并非代表直播已经没有了任何“造血”功能,这一点可以在陌陌身上验证。

3月12日,直播与社交平台陌陌发布了一组十分抢眼的财报,其2018年全年营收达到134.08亿元(约合19.5亿美元),其中107亿元由直播业务贡献,占比近八成。

 熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图7

同时,根据虎牙2018Q4财报显示,公司月活用户达1.166亿,同比增长34.5%,归属于虎牙的净利润9960万元,同比增长1900.4%。也就是说,虎牙处于盈利的状态。

这意味着,直播依然有着巨大的生命力。而从巨头最近的布局来看,直播仍然被寄予厚望。

比如都说,腾讯在近日推出了一款专门针对微信公众号的直播工具——腾讯直播已经在内测。用户可以通过小程序预约、观看直播。阿里的淘宝直播则是自2016年上线以来,一直都在为各大用户提供导购的直播。根据有关资料显示,2018年共有81名主播年引导销售额过亿元。

由此可见,直播行业已经回归理性。而在未来,一场因直播而起的大战,或许还将再次到来。


– THE END –


熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图8

版权问题、商务合作

请加QQ/微信:2881339630

熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图9

熊猫直播倒下:曾让年轻人年入千万的行业,已经凉了?插图10戳原文,更有料!

延伸阅读
评论