跨境黑马

发布于 2019年2月11日

BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图

作者 | 报报

来源 | 互联网黑板报(ID:Netheiban)

转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli)


BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图1

“集齐五福,拼手气分5亿”

“花花卡给我沾一下?”

“你有发音符吗?”

“百度APP在哪儿下?”

……

2019年的红包大战,似乎来得比往年更加猛烈些。这边支付宝五福卡还没有集齐,那边QQ福袋就已经来袭。在这场红包大战当中,不仅有微信、支付宝为例其中,也出现了百度、今日头条等新玩家的新身影。

 BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图2

尤其是除夕当晚,这场战争进入了白热化阶段。据央视新闻发布数据显示,2019年2月4日晚上,通过独立收看央视春晚的用户总量已经突破8亿。期间,支付宝为3.28亿用户开奖,百度发放9亿红包, 微信则发生了技术小故障。与此同时,华为、小米、三星、苹果等应用商店都被挤爆。

那么,在这场炮火连天当中,到底谁赢了呢?

八仙过海,各显神通

红包虽然多,但也不是这么容易拿的。比如说,报报我是年三十当天才扫到敬业福,然后才集齐五福的。除了难度不小之外,各家的玩家也是眼花缭乱的,光是理解规则,也要花上大半天时间。下面我们来回顾一下各家的玩法。

1.支付宝

今年的支付宝在“集五福”的基础上,推出了具有复制功能的沾福气卡和帮用户还花呗的花花卡,用户只要利用AR扫描「福」字便有机会得到不同的卡片。同时,在扫福次数达到上限之后,用户还可以通过“浇福气林”、“答答星球”、“喂小鸡吃糖葫芦”等方式获得福卡。


BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图3


不难看出,沾福气卡和花花卡是今年最大的亮点之一。毕竟抽中就有能获得支付宝全年帮还花呗的机会,这简直个天上掉馅饼一般啊。

2.微信支付

相对于2014年通过微信红包横扫江湖,今年的微信支付有点儿低调。今年微信支付仅推出两种红包的玩法,也就是之前张小龙在微信公开课有提到的,一是企业微信推出定制红包封面,二是在个人微信当中领完红包之后,可直接回复表情感谢,进一步增添人情味。微信坐拥10亿日活的背后,注定着这两项功能也能发挥出不一样的作用。

BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图4

此外,微信的兄弟QQ在春节期间同样也发起了QQ福袋的福利活动。即用户在取得福袋之后,可随机得到现金红包,也有可能是其他优惠券。

3.百度

百度作为央视春晚红包互动的新玩家,撒钱力度可不小。

这边先是与央视达成合作,作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动,红包金额达到9亿;另外一方面,百度也推出了“集好运,分1亿”的活动,形式类似支付宝的五福,用户只要集齐一定的卡片数量,便能够在出行当晚瓜分1亿。

BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图5

值得一提的是,度小满钱包(原百度钱包)为此次红包活动唯一提现通道。此外2016年春节期间,度小满钱包曾推出过“新年开福袋”的福利活动。

4.字节跳动

今年是字节跳动第二次参与红包大战,在2018年春节当中,其在今日头条APP上推出了“发财中国年”的10亿红包活动。而今年,除了在“今日头条”这个大本营之外,字节跳动还把旗下抖音、西瓜视频等过亿级流量app也加入其中,推出集卡片,瓜分5亿的活动。


BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图6

总体来看,各有各的玩法,撒钱力度也是一年比一年大。虽然上亿的资金对巨头们来说都是小case,但钱毕竟不是大风刮来的,也是自己辛苦挣的。一年比一年猛烈的红包大战背后,巨头们又在争什么?

抢人、抢市场

无论何时何地,“人”总是最宝贵的资源。再加上“春晚”,总能轻易把14亿人口集中到一块屏幕面前,在这个天时地利人和的节点,倘若有人悄咪咪的发出一个富有浓浓年味的大红包,肯定更容易受到用户的青睐,从而为旗下产品导流。

正是有了以上逻辑,自2014年后,每年的红包大战都不会缺席。所以,互联网巨头的第一个目标,就是为了抢用户。

BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图7 

就拿百度来说,在支付宝、微信支付二分天下的情况之下,把度小满钱包作为唯一的提取渠道,再有春节联欢晚会作为支撑,将会获得更多的新增用户,百度金融在消费者心中的地位也会相对提高。除此之外,也能够进一步为旗下其他产品进行导流,比如百度APP。

其二,进一步来说,除了要抢人之外,巨头们想要做的是移动支付市场。

这就像当年的微信只是一个社交工具,但得益于微信支付建立了一个个涵盖生活场景与线上支付的账户体系。由此,便能进一步留住用户,打造自身的一个良性生态。

根据易观发布《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2018年第3季度》数据显示,2018年第三季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达438357.3亿元人民币,环比升高11.52%。可见,移动支付市场未来可期,未来还有很大的挖掘空间。

BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图8

而对微信和支付宝而言,也能通过红包大战进一步稳固在移动支付市场自己的地位。

以微信为例,昨日晚间,微信官方就公布了2019年农历大年三十至农历正月初五的数据报告。根据报告显示,6日内,共计8.23亿人收发微信红包,相较去年同期增长了7.12%。其中,今年首度推出定制封面红包就被拆开近2.5亿次。

再者,通过红包活动,可以有效的使用户之间的互动活跃起来,进一步增加了用户的粘性。以支付宝的集五福为例,通过送卡、沾福气卡等新玩法可增强用户互动,激发更多新增用户。

总而言之,每一次“天上掉下馅饼”也是有深意的,巨头们一年打得比一年火热,为的就是用户和市场而来。可以看出在未来,红包大战依旧还是春节期间必将会上演的戏码。至于谁输谁赢,也难分出格胜负。

对于咱们吃瓜群众而言,就负责围观和收红包好了!


– THE END –


BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图9

版权问题、商务合作

请加QQ/微信:2881339630

BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图10

BAT的春节红包大战,最后谁赢了?插图11戳原文,更有料!

延伸阅读
评论