跨境黑马

发布于 2018年11月14日

“双11”医疗服务成交额翻3.3倍,新玩法吸引5000家药店“狂欢”,阿里还有什么办不到!插图

作者 | 报报

来源 | 互联网黑板报(ID:Netheiban)

“双11”医疗服务成交额翻3.3倍,新玩法吸引5000家药店“狂欢”,阿里还有什么办不到!插图1

生命诚可贵。

 

如果说健康是“1”,财富是“0”,没有了健康,财富再多也毫无意义。而随着生活水平的不断提高,健康已经成为摆在人们面前的头等大事。

 

而在今年天猫“双11”的活动中,医药板块作为其中的重要组成部分,表现出色,这意味着,“健康”的品质消费将越来越成为消费升级的主力军。

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医疗健康线上销售创历史记录

数据要更快、更高、更强,身体也要更快、更高、更强。

 

让人激动的天猫“双11”终于落幕,很多人的快递还在马不停蹄地在路上奔波。而对该届“双11”的数据盘点也才刚刚开始。

 

已经成为全球性购物狂欢节的天猫“双11”,也已然成为全球经济和各行各业的风向标。而就在13号,阿里健康公布的数据,也表明大健康产业的潜力正在释放。


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数据显示,代表品质消费的高客单价医疗服务板块表现出色,医疗健康服务板块成交额达到了去年同期的3.3倍。

 

实际上,在2018天猫“双11”期间,医疗健康服务板块的交易额,已经如脱缰野马一般向前冲。


开场仅30分钟,天猫医美平台成交额就超去年全天;

1小时4分,包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天;

9小时52分,天猫医药成交额超2017年双11全天;

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不过,医疗健康服务板块交易额出人意料的飞速增长,阿里巴巴其实心里早已有数了,并且还有十分科学的研究报告。

 

在天猫“双11”千,阿里巴巴联合第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经共同发布一份名为《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》的报告。

 

其中,就有这么一个结论:过去五年间增速最快的是医药健康行业。

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而且2013年到2017年的“双11”数据显示,健、按摩器材的成交金额在2014年之后提速增长,运动、健身相关品类成交金额上升。

 

可见,健康的高品质生活越来越成为人们的常识性需求,而且也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。

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健康领域各行业百花齐放

说天猫“双11”是造富节,还真不是吹的。

 

就在天猫医药成交额飞快的增速带动下,阿里健康平台先后有Swisse、汤臣倍健、博士伦三个品牌跻身“亿元俱乐部”,分别拿下2018天猫双11商业奥运会健康行业的冠、亚、季军。

 

另外,杜蕾斯、鱼跃、强生、爱康国宾等70多个健康品牌成交额也超过千万元,成为健康产业中的佼佼者。

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那么,在这些傲人的数据背后,到底有哪些原因在支撑呢?

 

其一,“90后开始养生”。

 

有意思的是,90后这代人比他们的父辈更注重关爱和呵护自己身体。同时,90后已经进入职场,成为新的消费力量。

 

而且24-30岁人群的消费能力也在水涨船高,完全可以带动起健康消费。

 

其二,全新的健康产品。

 

在双十一健康类成交额前十的店铺里,传统的家用医疗器械代表——鱼跃医疗和知名体检中心——爱康国宾榜上有名。

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但是,基因检测、癌症筛查、疫苗在线预约之类在线医疗服务,也是受人追捧,火力全开。以“23魔方基因检测双人套餐 x 物种日历”为例,其“检测祖源健康运动美肤基因”产品预售出3500多件。

 

其三,跨界新品受青睐。

 

冈本X荒野行动“吃鸡”礼盒、爱康国宾X故宫淘宝万福金卡、太极禅院定制款蜂蜜等等……这些别出心裁的跨界新品赢得了年轻人的喜爱。

 

以杜蕾斯为例,其与日食记合作的跳跳糖与超薄安全套礼盒,让人产生“心跳曲线,不止爱与味蕾的冒险”,预售出了8000多盒。

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此外,见效快的医疗美容也成为了颜值控最青睐的医疗服务。今年,阿里健康与艾尔建、隐适美等国际知名品牌建立官方合作,乔雅登等玻尿酸品牌正式入驻平台,吸引了大批爱美人士来天猫集结。

 

总而言之,今年天猫“双11”中的医疗健康行业,为了创造出新成绩,也是费尽心机。不过,有了大平台的质量保障、在线预订的方便快捷,再加上网红、跨界等元素,还真的击中了不少消费者的痛点。

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电商新零售将成医疗健康销售新引擎

线上开花,线下结果。

 

别看天猫“双11”医药健康交易如火如荼,阿里巴巴在线下布局的“打通线上线下、连接白天黑夜”的医药O2O,也首次参与了此次“双11”。

 

“双11”当天,阿里健康新零售全线铺开,全国共有5000余个线下药房门店参与医药O2O活动,覆盖82座城市。而当天零点13分,阿里健康医药O2O第一单送达,用时5分钟。

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毫无疑问,在互联网的赋能下,医药流通环节变得更加高质高效,也为消费者带来了方便快捷。

 

相信,随着新零售的逐步推广,更多的医药、医疗器械厂家会用这种方式,持续推进线上线下的融合,并深入探索更多的服务场景,从而释放医药新零售的潜能。

 

此外,随着大数据技术的不断发展与应用,医疗健康行业能够更直接的获取、分析消费者的核心需求,开发出符合甚至引领消费者需要的产品与服务。

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而电商作为帮助需求方和供给方对接的新平台,除了提供方便、快捷、安全的服务之外,也承担着变革医药零售的伟大责任。

 

未来,在不断刷新的交易数据背后,电子商务和新零售将成为医疗健康行业销售的新引擎,在行业发展中占据举足轻重的地位。

— 【 THE END 】—

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