跨境黑马

发布于 2017年2月26日

揭开你神秘的金色面纱——Apple布局三千价位段的杀手锏插图

北京时间2月27日,第89届奥斯卡颁奖典礼即将拉开序幕。作为历史最悠久的电影奖项之一,奥斯卡无疑对世界各国的电影艺术都产生了影响,其颁奖典礼自然也受到全世界观众的瞩目。而”小金人”也成为不少演员梦寐以求的荣誉,比如专业陪跑二十年的小李子,眼看从翩翩少年变成了沧桑猎人,总算在去年拿到了人生中最珍贵的那座小金人,网友们更是奔走相告,普天同庆,仿佛比小李子本人还要开心。

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有趣的是,直到现在,仍有一些人对”小金人”存在很大的误解,比如:这座奖杯既然在电影界分量这么重,那必然是实打实的真金。其实则不然,这奖杯内里是锡、铵合金,磨光后敷10K金箔,精磨后再敷24K金箔,然后最外层涂发光漆,总共价值仅为350美元,换算成人民币可能连一个中档手机都买不了。虽然本身价值比拟不了一个中高档手机但其象征的意义是无法用确切的数字来衡量的。

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其实,人类对金色的憧憬和向往由来已久,金色的意义本身也很难用一句话来概括出来。西方人会用金色来形容上帝的光环,而在中华五千年的历史长河中,金色很大程度上都是权力和财富的象征。时钟拨到近现代,稍加观察便会发现金色已经成为时尚界不可或缺的元素。要说最近一次将金色热潮推向全民的,自然绕不开 iPhone ,2013年苹果推出的iPhone 5s、iPhone 5C 两款新机,一改 iPhone 之前只有黑白两色的传统,加入了香槟金色。苹果的这个举动引发了当时的不少讨论,很多中国网友给其取了一个相当接地气的名字,就是如今我们常常挂在嘴边的”土豪金“。此款手机刚发售时,很多果粉表示根本看不惯这个颜色,接受无能。但是几年过后,不得不承认这种”土豪金”已经成了手机市场的新亮点,几乎各大品牌都会推出一款香槟金色的手机,再也没有人吐槽这个颜色。

从2007年第一部 iPhone 手机问世,十年间苹果手机的每一次更新产品都会引发争议,但在不同意见角力的过程中,这个革新往往于不经意间引领了整个行业的潮流。这样的例子数不胜数,不可拆卸电池、HOME键、多点触控屏幕、Retina屏幕、包括前面提到的土豪金色等等…….由于篇幅限制,在此便不再赘述。就在 iPhone 问世十周年和2月24日乔布斯诞辰的这个特殊时间节点上,笔者从内部人士处了解到,苹果手机已经悄然推出一部特别款,这款手机的颜色只有土豪金一种,配置与 iPhone 6 相同,内存为此前的iPhone 6 没有推出过的32GB,而售价仅为3399元。

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显然,这部特别款直接瞄准了国内中档手机的大市场。首先,32GB完全能满足用户日常的需要:拍点照片、玩几款游戏、下载几部电影……既不会过于浪费,也不必谨小慎微,尤其是微信小程序功能的出现,更是免去了之前不常用的APP还必须要下载的尴尬状态。其次,苹果的iOS系统在稳定性、安全性和流畅性上要优于安卓系统,这也是 iPhone能一直风靡全球的重要原因。不过往常 iPhone 的价格常常使许多想体验iOS系统的用户望而却步,从这方面来看,此次特别款的价格则非常适合作为 iPhone 的入门机。笔者再举个例子:当年宝马推出了X1,让车主用”不必卖肾”的价格,享受到了宝马的品牌和SUV的品质。X1虽没有X3、X5那样豪气,但也同样彰显了一种贵族的气质。同样,买 iPhone 6 32G又何尝不是这样的道理呢?

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最后,我们还是要回归到此次特别款的颜色——金色。在第一代 iPhone 开售之初,黑白的简约风格一直是它的标签,所以后来香槟金色的出现既是对传统的一种挑战,也是对未来的一种创新,金色如同黑白一样,是不会随潮流而轻易被淘汰的颜色,我们可以称其为”新经典”。人们对于金色荣誉的追求从来都不会停止,因此奥斯卡能够长盛不衰。而手机作为现代人生活中不可或缺的工具,也当如 iPhone 这部”金”典特别款一样,实用而高雅,永不止步,永不褪色。

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