跨境黑马

发布于 2016年9月29日

微博中热门话题榜单总会随着时间和热度而更新变动,但最近这几天却被一个话题牢牢占据了榜首。


饿了么又出大招!这一次,明星们都来助力了插图

这个叫作“挑战篮球传奇”的游戏,召来“天下各路英雄”挑战球坛神话——科比,只要参与游戏累计投篮次数达14亿次,便会有金主向中国宋庆龄基金会科比中国基金捐献100万,为西部的孩子们建造篮球场。

这个“动动手指便能做公益”的活动发起者,正是科比的新伙伴、外卖行业领头羊——饿了么。为了山区孩子们有球打,他们拿出了100万。

不难看出,自从进入大众视野以来,一直活跃于各大营销舞台的饿了么,正在不紧不慢地下着一盘全局在握的棋。

全民游戏,助力公益

将体育精神发挥到极致,想来应该是饿了么本年度的重中之重。加上代言人是球场战神,那么品牌传播必定也要紧密结合。

于是,全民疯玩的“挑战篮球传奇”在此时登场了。

饿了么又出大招!这一次,明星们都来助力了插图1

游戏的“第一个球”由易建联“投出”,和当时的冰桶挑战赛一致,参与游戏后他又@出好友黑人陈建州和朱芳雨,接下来是王祖蓝、何润东、陈柏霖、孙悦,再由这些体育明星和娱乐明星,逐个传递给自己的圈中好友。吴亦凡、郑恺、孙红雷,就连海清、张天爱都玩得乐此不疲……最终,大半个体育圈和娱乐圈的明星都参与其中,前来助力。

当红体育明星亲身示范玩法,召集各路英雄齐齐前来pk,然而球技不够游戏来凑,原本是一个需要技巧的体育项目,变成了只需要动动手指便可参与的简单游戏。

当被一路传递下去@到的一众娱乐明星和网红都接力参与其中时,这个看似简单趣味却有着深刻意义的小游戏,因为他们强大的感染力和号召力而被广泛传播,无需众人筹钱,无需消耗太多体力,只是动动手指划屏幕,如此好玩又有意义的无缝公益接力,试问谁能做到只围观不加入?最终得以让亿万人都来为西部地区孩子们的篮球场添砖加瓦

现在已经达到14亿了,饿了么向中国宋庆龄基金会科比中国基金捐献100万元,号召用户参与篮球游戏的同时行公益之事,饿了么用这样一种娱乐的方式让大家关注公益,众多明星网红鼓励大家点点手指,将爱的篮球投进篮筐,值得手动点赞!

饿了么又出大招!这一次,明星们都来助力了插图2

总计投篮数也在短短几天内达到了目标!

各圈层花式pk,联手打出声量

单一的转发扩散纵然能覆盖一定数量的互联网用户群体,但内容也会过于平淡。于是饿了么也没有忘记搭上网络直播这艘快船,召集网友们熟知的网红明星进行直播“挑战篮球传奇”来扩大话题效应。

从体育圈,到娱乐圈,再到网红圈,都以该圈层明星特有的共同语言,引来一众粉丝的关注。在引发共鸣和讨论的同时,网友们更是自发传播,加入到这场公益接力行动中来。

科比更是发表微博致谢。

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助力公益让山区孩子们生活更加丰富的同时,也大大提升了品牌在众人心中的美誉度。

然而远远不止如此,玩游戏不仅能做公益,作为回馈,参与游戏还能领取927饿了么品质节红包,如此走心又走胃的策划,消费者怎能不买账?

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从初初打出声量,再到紧扣品牌定位开展的营销策略。一步一脚印,稳妥而又有力度,是饿了么一路走来屡屡制胜的关键。加上927品质节的植入,我们也有理由期待,品质+创新,会是饿了么看得到的美好未来。
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