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发布于 2022年2月7日

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亚马逊Q4暴亏18亿美金!年末旺季的巅峰结束了?插图

今天我们就正式恢复公众号更新啦,先给大家拜个晚年!

节前我说过要大家关注下2月初发布的亚马逊去年Q4财报,里面有着决定以后跨境电商旺季玩法的重要数据,今天我就带着大家来看看,去年人人喊淡的年末忘记到底什么情况。

亚马逊Q4暴亏18亿美金!年末旺季的巅峰结束了?插图1

首先亚马逊的Q4的整体利润是143亿美金,注意了其中有118亿美金利润来自于卡车子公司 Rivian Automotive 的股价上涨,如果抛去这部分的盈利,实际上亚马逊在去年Q4的营收净利润只有35 亿美金,相比去年同期水平69亿下降了将近一半之多!

你觉得利润腰斩就是恐怖了吗?实际上这35亿美金利润还有更恐怖的东西,Q4来自AWS云计算业务的净利润其实有53亿美金!那整体利润为什么还降了呢?没错,抛去AWS之后,亚马逊的商城业务以及自营业务等在Q4实际上是亏损18亿!

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搞电商不仅没赚还亏了呀,要不是AWS给力亚马逊Q4就要露底裤了!

亚马逊也小小地解释了下商城业务地亏损都去哪了,简单来说就是因为全球市场普遍存在劳动力短缺、供应链限制和通货膨胀等限制,亚马逊在疫情后期在电子商务业务上花费了巨额资金以确保快速交货。这些支出在电子商务旺季也就是Q4表现的尤为明显,Q4季度的商城业务成本比往期水平高出约 40 多亿美元,是直接造成商城业务亏损的原因之一。要知道亚马逊零售业务单单北美一个地区,在2020年Q4的利润就接近 30 亿美元,今年亏18亿可以说是断崖式的全面退步!

还有个很可怕的地方,今年的销售额增长严重滞缓,这也是咱们卖家感受最明显的一个地方,今年的Q4销售额,只比去年增长了0.5%而已。。。

亚马逊的大瓶颈

这份最新的亚马逊Q4财报显示,21年第四季度的净产品销售额同比仅增长 3.6 亿美元,涨幅仅有了0.5%

亚马逊Q4暴亏18亿美金!年末旺季的巅峰结束了?插图3

并且美国在去年整体通胀率极高,一直保持在5%-7%左右,实际上亚马逊的销售额是在下降的。而且亚马逊近期披露了一些今年第一季度的收入增长预期,官方自己预估的增长是3% 至 8%,远低于其他第三方机构的预期。结合两个数据来看,亚马逊商城和零售业务毫无疑问正在进入一个增长停滞期。

2020年之所以掀起了一波全国跨境电商潮流,很大程度是因为当时亚马逊的市场在疫情的风口下飞速增长,而现在亚马逊增长停滞,我们卖家就需要在存量市场里面缠斗,这也是去年内卷横行的根本原因。这个停滞期才刚开始,肯定要持续相当长一段时间,低价内卷肯定是行不通的,只能把自己卷出市场,接下来会是垂直类目小而美的精品时代,开发新品一定要注意保足利润,远离内卷。更重要的是,不要押宝在年末,平时的运营功力将会越来越重要。

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最近微信文章的推送算法更新,现在不再按照时间顺序排列公众号推送。为了防止大家错过最新的亚马逊资讯,这里教一下大家如何加上公众号星标,第一时间收到我们推送的消息。

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