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发布于 2021年12月1日

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亚马逊官方首次黑五总结!闭口不谈销售额插图

今天亚马逊在自己的官方网站上放出了黑五网一初步总结,这也是首次官方出面透露这个旺季的情况,让我们一起来看看官方放出了哪些数据。

亚马逊官方首次黑五总结!闭口不谈销售额插图1

亚马逊依旧把这次黑五网一成为“有史以来最大的假日购物季”(Amazon’s biggest kickoff to the holiday shopping season ever),并在官方的公告中超大篇幅强调了一件事——折扣大。官方不仅列举了个别显示器、耳机、炸锅、手表等产品的超高折扣,还引用第三方Profitero提供的数据,在整个黑五网一活动期间,亚马逊的平均价格要比其他零售商和电商平台低至少14%左右。

随后官方公布了一些在这个假日购物季中,最受欢迎的一些产品,包括耳机、玩具、桌游、化妆刷以及挎包等等都是这几天热卖的品类,甚至连节日装饰品包括圣诞用的花环、灯带和装饰画等都比去年的销售要好很多。

剩下的公告就是一些车轱辘话了,咱们就直接略过,官方在公告中唯一透露出和销量有关的信息就两点,一个是“创下历史最好购物记录”,另一个就是“第三方卖家销售额占比超过一半”

亚马逊官方首次黑五总结!闭口不谈销售额插图2

其中别说具体的销售额情况,连更进一步和销量有关的消息都只字未提。这和以前的情况完全不一样,在去年网一刚结束的时候,亚马逊可是迫不及待就放出了数据,直接说第三方卖家销售额超过48亿美金,同比增长了60%!

亚马逊官方首次黑五总结!闭口不谈销售额插图3

我们当时说过这个情况,没有宣传自己平台的销售额而是单独把第三方卖家拿出来,无非是给自己树立一个“小企业之友”的形象,一方面减少舆论压力,另一方面夹带卖家来对抗反垄断机构。所以在去年亚马逊总结黑五网一的时候全都是在说第三方卖家取得的销售额,全程不提自营的销售额怎么样。实际上自营的增长只可能比第三方多,不说具体的数字也是同一个目的,怕被盯上。

对比下来,今年连第三方卖家的销售额也不提了,只带了一句“占比超过50%”,这其中的意味也就很明确了,不是亚马逊不想吹或者没有数据吹,去年可是网一第二天就放出销售额了,吹了还能拉拢卖家做做样子给反垄断机构看,何乐而不为呢?今年没有放出第三方的销售额就一个很简单的原因,拿不出手,放出来就要被骂。第三方的销售额真的很差吗?

按照前两天Adobe的初步统计来看,黑五的线上销售额89亿,网一大概108亿左右,线上销量合计也要197亿。而亚马逊平台占整个线上零售销量的6成左右(去年的数据),算下来今年亚马逊的黑五网一成绩大概在118亿。按照亚马逊今年的说法“第三方卖家过一半”,第三方的销售数据至少也得是59亿。这个推导里面只有一个环节是拿去年数据的,那就是亚马逊在线上市场销售额的占比,不过占比这个东西,没有出重大事件的情况下是不可能变化太大的,所以这个倒推的数据还是很有参考意义的。

这和去年的数据比虽然涨幅比不上,但是仍旧是20%以上的增长率,还是很强力的增长啊,完全没理由不拿出来吹一吹啊,亚马逊却只字不提,只给了个模糊的“占一半以上”,这就很耐人寻味了,亚马逊肯定是有所隐瞒的,真实的黑五网一表现我们可能只有等Q4财报才能得知了。

亚马逊官方这边不准备开口了,不过第三方的数据机构可是哗哗出报告,我这两天也在蹲着更多机构的黑五网一调研,准备详细给大家讲讲今年的旺季变化,想要了解更深入的旺季数据,扫码找我私聊加群!

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